|
|
最近，电商圈的一些套路似乎开始“失效”了，尤其是之前炒得火热的“仅退款”模式。像拼多多这样的玩家，当时靠这招吸引了一波消费者，但这种做法让买家和卖家的关系有点失衡，结果可想而知：没玩几个月，京东和阿里就不跟了，开始重新调整策略。毕竟，扎扎实实服务自己的核心用户，比盲目追求扩张靠谱得多。+ Q: V$ M" g: ?& G }! c, [) u
) t$ a0 O$ S5 @1 f7 x* z9 M
0 d' N Y7 j% s8 y% a, }+ d
眼下，国内电商市场差不多碰上了瓶颈期。想要突破，基本只有两条路：
. K% K" o8 I# \
$ `, H9 m) r: K, ?1. 出海。 像泡泡玛特，在国外的表现还不错，尤其是营收增长给资本市场打了强心针，市值都超过了1000亿港元了。不过，电商出海的难度更大，毕竟要考虑风俗文化和成本问题。尽管如此，阿里和拼多多还是试水了，能不能真正站稳脚跟，还得看后续表现。
. Z, }" v' ~9 I: a& [) |1 B* o, O- ]8 Z; l5 F* N
2. 拼补贴。 在国内继续拉新、用补贴换市场份额，这条路看着简单，但其实比出海还难。国内市场基本上已经被京东、阿里和拼多多瓜分完了，谁补贴力度大，别人就会跟进，最后只会内卷得更厉害。
! p; ^9 ^: e' O; ]
% l( p* q9 [/ z7 p& T6 M虽然竞争激烈，但头部电商的盈利能力倒是稳中有升。就拿京东来说，它家最新的财报显示，第三季度收入2604亿元，同比涨了5.1%，净利润更是增长了47.8%，达到了117亿元。更有意思的是，京东的季度活跃用户和下单频率已经连续三个季度实现两位数增长。
1 I/ X9 B" {% @# a& B m, m/ s$ r, A f9 j$ ?, d
为了回馈股东，京东这次还加码回购股票，第三季度回购金额高达3.9亿美元，前三季度更是累计回购了36亿美元，占总股本的8.1%。这种“回购+盈利双增长”的操作，也让一些机构对京东充满信心。比如，摩根大通直接给出了“增持”评级，目标价定在200港元；美银证券也表示看好京东未来的表现，将目标价从173港元上调至188港元。
$ Z. l3 B$ K4 a1 y7 A/ t# ?5 m0 j, x- x8 i5 e' `
不过，市场的反应却有点冷淡。数据显示，京东的港股三季度跌了超20%，美股也下滑了12%以上。资本市场对京东的长期发展似乎还有点观望情绪。
8 U1 d: ^/ a" O. ?1 m$ b
% D, l$ R1 n( B' ~7 {, a+ g# W京东的“稳中求胜”策略，可能会在第四季度继续带来利好，尤其是在家电等核心品类的补贴计划加持下。不过，能不能让市场和投资者重新提振信心，还得看后续的实际表现。
+ J0 o" e- J4 t# y) y0 D4 U
- i6 q2 H3 j# U) G1 N8 K8 S5 d: X, \. ?
|
|
发表于 2024-11-18 14:37
发表于 2024-11-18 14:46
