日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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) ~2 N& t* T* j% i& O" U12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
/ @2 m& s4 ~% W& P第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
5 ]% V" l% b) `/ F5 S" Y如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
. A7 x! X* y/ k意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
5 D! }, p/ m0 Z' s: \  w6 \( n在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
. B: `, g4 g4 w+ r; S; u7 v欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
3 A, y( V& g* o% K在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

, V! B# |2 L" |1 C/ ]* `说白了就是：
不能第三方商店，
8 \; g# Z) B5 M* u- Z不能第三方支付，
7 |# O# [# G8 n抽成还是全球最高那一档。

6 y/ W" ^6 Y- k1 W/ ?" t3 b所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
; ~0 Z6 H: a  m' `. t只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

; U  A# n2 Q, z" W现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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- ~  A' [5 F* }+ j4 {+ R结果就是一个很现实的情况：
. n  L+ J# ]% y& r7 x同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

; ?( @0 @3 ?! Y6 ^" l! b有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
+ `1 u/ J( ]% g把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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- U5 b4 E" e2 W4 s4 ^. g# d也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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6 T+ _2 ?/ K% B# O去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
, |3 d7 K+ X- m3 @& h本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
8 M" ~/ R! Z1 ^符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
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这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
/ f1 ], b4 O% c0 d7 n依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
& a) n, F3 o( I6 r7 i4 j还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

( a: x5 T- f: }( I% h7 @! }现在的局面是：
9 j+ {# }9 x7 F/ h6 G, {9 _* ~* o欧盟拆墙，
美国打洞，
) n% X( c  m/ s日本直接推倒一角。
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6 f7 i. |8 m6 T1 q/ b监管的浪，已经拍到门口了。

1 J; w! l. W! R; W这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
& E) ?" z7 D1 B; a- ?苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

) j4 E0 m% L/ _  b% @9 ^在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了