从电影大佬到短视频博主？王中磊夫妇的“转型人生”到底发生了啥

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最近，一个老熟人突然出现在短视频平台上，直接把网友们看懵了——
3 a& G% I2 i" ]+ N! q$ Q! j" d3 B; G华谊兄弟联合创始人、曾经的内娱大佬王中磊，跟老婆王晓蓉双双入驻抖音、视频号，还开始密集更新内容。
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2 M( ]- U4 H3 @/ z很多人第一反应：
3 `1 N: y" x0 z. r) N# B3 h/ c这是要带货了？要直播卖货套现？
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不过根据公开信息两口子现在还没开橱窗，也没见卖东西的迹象。
王中磊那边主要聊聊创业和电影，
王晓蓉则走“生活记录”路线：打理小院、旧物改造、手串水晶……
( h+ T6 b) u5 `4 D% ]" M/ e+ \风格清清爽爽，倒不像要带货的样子。

1 z  z5 t: c' R5 C" O, q但有意思的是——
: d0 J5 C9 T( }他们刚一开始玩短视频，华谊兄弟的股价居然开始小幅反弹。
虽然离2015年那会儿的“巅峰32元”差着十万八千里，但也算给这家公司久违地添了点热度。
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01 电影大佬的“逆袭人生”，其实是从卖广告开始的
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王中磊年轻时候其实跟电影一点关系也没有。
) S5 m& s' w6 [大学毕业后分到国企上班，日子太安逸，他自己都觉得没劲。创业又失败，人生有点迷茫。
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8 Z% ]1 l& {/ D6 W这时候重庆姑娘王晓蓉嫁给了他，关键时刻给了他底气。
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5 g( W) U% n+ E/ h# p4 x后来哥哥王中军从国外回来，带着10万美元跟他一起开了华谊广告公司，一路接国家电力、中石化这种大单，直接干到全国广告公司前十。
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- M8 `% C' G* G* {) V3 z: k0 _但兄弟俩心里一直有个“电影梦”。
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1997年，冯小刚的《甲方乙方》让他们看到机会。
0 ]* P- s8 {. D第二年他们正式杀进电影圈，第一部投资《没完没了》直接大爆——3000多万票房，那可是当年的国产冠军。

之后《天下无贼》《集结号》《手机》《大腕》《功夫》……
7 Q$ K% ]! d4 i' X8 ?一个又一个爆款把华谊送上了“内娱第一经纪+影视大佬”的神坛。

# ?4 K5 i) R% b! u$ q2009年华谊上市，那才是真正的高光时刻。
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; @7 k6 ^, K8 A. L6 k  U02 顶流大佬，也逃不过“滑铁卢”
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6 v% H/ ]' ~2 i+ ]! n% I; H但当大佬也不是永远顺风顺水。
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● 和周星驰合作《西游降魔篇》那事儿，你肯定听过：
1 ~7 z! |. K4 d8 W' O7 \: m票房破10亿，但因为没签合同，分红扯皮直接闹上法庭。

● 2018年的“阴阳合同”事件更是毁灭性打击——
" n9 n1 \/ B: ~  ?行业震荡、股价暴跌、投资项目暂停、现金流断崖式下滑。

6 I- E0 J8 Q7 O  j, [; S; d3 ]( U9 z# X● 后面三年的特殊时期电影行业整体停摆，影院关门、剧组停工，华谊的铁杆项目一个接一个“胎死腹中”。
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' _1 M; [' g2 C2 G5 E/ u为了稳住公司，王氏兄弟不断减持股份来还债，豪宅也卖了，现在一家人住进了一个更普通的小别墅，这在王晓蓉的视频里都能看到。
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2 k1 o* D8 l% l# x华谊目前账面现金不到2000万，但负债还有二十多亿，过去7年亏了82亿……
2 s- v; t2 ^+ F) ]: T6 E可以说是真正意义上的“从神坛跌到地面”，没有任何夸张。

03 微短剧，是救命稻草还是临时止痛片？
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这两年微短剧彻底火了，
0 f5 S; o+ L6 [7 ~2024年市场规模就破500亿，2025年预计700亿，用户超6亿。
( P9 u) @, X" e, Y短、快、爽，制作周期短、回款速度快，对大公司来说确实有吸引力。

华谊也没有坐以待毙，成立了“火剧”厂牌，拍了不少作品，成绩算过得去。
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3 q3 z. G; \3 x- }/ p4 ?/ v但问题来了——
8 e$ z2 K( R. ~0 V/ [3 S6 q* D& Z, I短剧虽然小赚，但根本撑不起一个“电影帝国”。

盈利规模小，靠量堆。

周期短，生命周期快，竞争激烈。

5 t7 }3 w+ w: P9 H9 N华谊作为传统影视公司，缺算法、缺用户运营、缺数据能力，节奏比不上互联网团队。

2 b( i* ~6 T4 @8 l/ O5 k1 E最关键的一点：
8 \% x5 a* E+ k+ S- z  e4 A5 k短剧不是华谊的根本，华谊的根本是电影、是长内容、是IP。
短剧不能让它回到巅峰，只能当“回血工具”。
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) q1 O5 g& n' B- O4 Y如果想真正翻身，华谊必须做到：

: H8 Q8 Z" }1 [6 F! l+ Y. {4 k✔ 把短剧当做前哨，用来试水IP
✔ 长短内容联动，让短剧给电影反哺
✔ 引入AI、数据化选题、工业化生产
✔ 重建自己的内容系统，而不是简单拍短剧
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否则只会越做越小、越做越散。
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/ U5 j$ q7 @& u04 说到底，王中磊玩短视频不是“转型”，而是求生
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/ A/ |/ v. H) r* ?: ~& c在这个大行情下，一个传统电影大佬跑到短视频记录生活，说实话，有点时代感，也有点辛酸。
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3 ?; `7 u( p+ B* V6 a但你不得不承认——
! ~  N+ I/ N% t" U1 ~- _时代变了，内容的规律也变了。

; o) C& Y% k/ w; C4 p4 ]以前是大银幕盛世，
现在是手机里的碎片化娱乐狂飙。

* d! S# U2 L" `) y9 _5 f8 y* R* U王中磊和华谊今天的处境，就是整个影视行业过去十年的缩影。

9 R4 {5 Q. F- H) [( g但能否借短视频和微短剧杀出一条出路？
现在还不好说，但至少他们开始动了。
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, T1 @. l$ U+ m  g7 M: e+ D) ?

剑走江湖

不怪他们，影视这行现在是真不好混，能不能翻盘就看他们有没有狠劲儿了。

没牙的兔子

看看最后带不带货吧，现在都是线路连刷下存在感，后面就开始带货了

气味儿

那么多钱，靠做短视频无法逆袭的，还是需要实业，这个他应该很明白是怎么回事