刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
' ?+ U9 ]/ I9 H& X0 S" }而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
5 a6 ^) X9 R7 v% d; K只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
5 B9 [6 F# i0 m/ m/ L4 G0 |那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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& U6 o1 f5 J* K  o+ ~4 J* ~京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
' k' C! O6 d* }) P0 v9 D# r8 @  x就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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- \& h/ \) r$ w* ?2 t8 |这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
) ], E0 @4 p) v+ q0 L: ?京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
4 ?3 P2 ^6 h  |6 x' I! D* }9 w那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？
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$ Z2 ^& \/ o, x% ^+ u6 ~% x一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
( i" v- _, ~$ a5 S# d0 F不是性格变了，是形势逼的。
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0 `7 B, U; A" H- e5 o+ P消费降级已经是大趋势，
6 K8 O+ T# Y: M! {+ D0 o% O现在的用户更在乎“划算”，
: N( b$ r' C. g1 D不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
! j$ C1 }7 x$ H3 X京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
3 s# {2 W" ~9 \7 G  J" a成本能压下来。
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7 g0 P/ A: X$ x0 N1 t5 P& F采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
8 {# {! t9 Z) s. K4 \像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
4 f2 h# Z+ {( s+ U/ C+ }现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
# h7 T1 r& b/ G6 S/ l  e) U9 _还明确了价格要算上运费——
" w( h8 J6 z# D5 H, n等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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7 d6 G  F7 X% `抖音那边也不甘示弱，
; F. A* y  `0 N. _& C4 V搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
) B, E' z9 z- a5 Y: p各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

/ {, \7 T9 n. S# _, ?/ A结果，两边的火药味儿越来越浓。

( n" b) Y: Z1 }- r' F+ c  k" U8 l网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
% G) a7 |5 N' }' g8 J但他们解释说这不是“二选一”，
/ f4 S: c! E8 F0 g$ U8 W$ ]! k只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

0 T7 K9 c) ]* ~8 ~* A你看这几年拼多多的净利润——
# @& E8 O% [* D* U6 n9 M8 Q0 x$ }2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
, n& J- d8 P- ^. ?四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
0 Y% x' |- x: e6 w0 |+ F* s9 b4 H% ^说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
" L# P; r% I6 n2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
% f2 _5 S* X0 I' T" k8 ^但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
* B2 b7 e' q+ [" y! m0 f不是烧钱，而是效率。

5 L* G) m/ m5 F: K* F2 u# m京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
) [, T2 X/ x$ k: Y; n流通损耗低、履约效率高，
3 W5 R9 a! m( M$ ]2 e2 r& n' u这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
! r) Z. x8 ]/ r. v最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

3 C$ I6 r( h5 P  s3 A  e; z( M! K% b这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
2 N0 _9 P- M& J- W% \! x% N4 A更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
  s5 Q- C; g2 d$ J8 j( O6 s通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
& g& r6 c' x- e1 V# y( }* F  W他要让京东不只是卖货的平台，
9 g. h- B, S( c3 E. z而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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2 l% ]& v1 O' e& W9 n( ^刘强东曾说过一句话：

' F! y% U3 l) _: g" }" m* Y: f“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
  g) \# Y* B/ _1 L* J可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀