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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？ 8 P5 O- N% V2 t! p0 r0 e
“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。
9 a$ U3 E% C& H可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。
, s# s6 t S7 ~2 x2 s5 y- O. Q9 \一门藏在电梯里的“印钞机”
, B3 Q3 L! L* g. v别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。 4 K7 q- D Z1 b, J3 A$ J
为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。 ( u4 n# T" k$ z2 L1 T! f5 P
根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。 4 d2 f4 {) i1 i; o) [2 f% Z
大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 2 R1 V1 C: M# K: Y1 E, R
为什么他们还爱投？
8 T$ B( O# e% U6 O" X. d3 m3 q因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。 0 M- o& y1 m# B! Q+ C7 O7 j& O! g; g1 d
它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。
0 _3 p+ J+ R3 ?" J* G6 b你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。
/ d9 [$ m( V$ M$ X刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。 " a. Z) o% r% ]3 Q* E
尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。
( E/ f F! Q. f9 A* H+ L0 h外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。
* Q0 t1 w- z. a. L“中国广告第一股”就是靠电梯起家的
5 J+ ?; G9 W# I x- Q' S; V- S这个行业最典型的代表，就是分众传媒。 8 ~% C7 `8 i/ o( ~6 ]6 T
你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。
' a; c% m x* B8 l9 L# f哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。 5 Y. L4 E N( \& `7 X
更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。 % y% M8 C# z, q' R0 _1 h9 b
物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。 2 U& D7 j0 x6 P/ q$ i4 h, V" ]& ^
广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。
. {: j+ z# n( e8 {; N6 O小众但赚钱，违法还模糊 & U, M# R% J/ z. e- ]( I
不过别以为它已经统治广告界了。 4 T% ^' j8 t! ~) z! S; l9 K4 W
整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。 . u8 f1 N0 d. y* Y+ Z$ f- F, s
而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。
5 ^8 L! r7 [# {6 z; r- n更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。
; L, g; K! N1 u: r% H《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。 # Z# P- v& f! S* e) }/ {
但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。
0 P+ S4 S8 ?6 t7 \! K+ y0 `6 h所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？” 4 C- _! c d w) E% \' v7 R @
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
