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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。9 A# W& h5 `- V
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
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8 H5 Q9 Q4 Q" w8 P) T! e万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。) @7 h1 I. a% b" T( {9 g
& e) w! `) t# U" F. I: w# O; q$ ~: A r& v可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。; m1 ^; `' b4 p) S# g z
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：' x# |/ J9 O# L" w
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；, w- D2 a8 M" Z2 A% e
" {5 r* X# ^% {: E2 h1 j2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。! p/ U- L0 R8 s* X3 n
% U" i2 t7 e: h' |$ ], E% K0 }如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。( r4 {7 l1 l3 x* ?
# r- v# ?" N% @2 `. G) R# E3 w二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
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) ?8 ^1 V; a+ z量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。( B" z. ~( k/ C( p1 ~
2 P9 m" J* i o" s- I7 H( u资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
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. \7 r7 }3 l9 \三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食" z0 i( Y9 ]+ i3 |% H# u/ e; _7 `% g
7 `' T% C( m' v+ A' y. b; x不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。: {4 K7 O7 k( _) S
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。5 `2 @ A, s. g# i1 n/ m" E
( K; I ~5 b+ M! b9 K3 A可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。5 B, l: t7 B; d& i: `
1 @% B6 x1 G# z! ?' X王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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- ]- c1 _3 ^* b- Z1 r可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。3 v+ W& H0 \$ L3 ^
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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6 X# V1 v5 e, w3 v$ v目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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& k* k* h5 J6 H/ o! O; Z: G) M如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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A股的“食用菌第一股”；
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! g/ E; X0 C8 J( @港股的“量贩零食第一股”。
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% q/ |, C3 |! _父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
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