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最近,贵州茅台宣布了一个大新闻——他们决定与控股股东茅台集团一起出资10亿元成立一个新的研究院公司。这可是为了提高公司的科技创新能力,持续巩固在白酒行业的领先地位,帮助茅台在未来能够在科技和产业创新的融合中找准方向。6 y: E. Q6 e, u+ C
: D% B5 s/ {" c9 g" }; n; J0 V简单说,就是茅台在加码科技,想通过创新来突破当前面临的行业困境。说到这里,咱们不妨也来看看这些年茅台的变化。) o4 @/ b0 q6 S7 o
3 F' }1 L- @' {. y3 F4 _/ l. _飞天茅台价格下跌,增速放缓
% _7 r; g; J9 ?' R) z* p$ E2 v你可能还记得,2024年茅台给自己定下了一个增长目标,只有9%左右——这是自2017年以来首次把增速目标放到个位数。以前茅台每年都保持着两位数的增长,去年收入飙升到1476亿元,净利润也非常可观。但如今,茅台已经在主动调整策略,因为它的明星产品“飞天茅台”价格一直在下降。
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去年飞天茅台价格一度突破3000元,但现在价格已经回落到2000元左右。瑞银曾经发布过报告,说如果茅台不能控制好供应,价格可能会继续下跌,甚至降幅达到50%。
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- ~. z1 L/ k0 R4 P) {. d( A. H- N; b* h为了稳住市场,茅台不得不采取了“稳价措施”,包括限制向烟酒行和批发市场供货,还出台了相应的处罚机制。茅台也不再单纯依赖传统的销售渠道,而是尝试转型,特别是在营销理念上,茅台要从“卖产品”转向“卖生活方式”。
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7 M& u/ x6 i) ^* O) V. l. c科技赋能,茅台未来有何布局?
/ v* @6 S& L( f6 ]; U/ l: e面对如此复杂的市场环境,茅台需要借助科技创新来应对挑战。为了迎接科技浪潮,茅台开始聚焦科研领域,成立了这个研究院公司,打算在酿酒技术和产业链的上下游加强资源整合。
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( k1 F+ u; D' C+ u i7 u- A4 ]说到白酒行业,大家也知道,近年来政策频出,消费场景大幅减少,茅台和其他高端酒企一样,面临了很多压力。新出台的“禁酒令”也让白酒市场更加严峻。为了逆风翻盘,茅台必须在科技创新上加大投入,从而增强核心竞争力,保持品牌的领先优势。
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$ E) b+ D* A- x0 _- w* C: |$ Z茅台的未来,科技与白酒融合
/ T4 q! X6 I- }未来茅台的战略将不止于白酒。茅台集团已经把科技创新作为公司的核心方向,除了酒业,茅台还涉足了很多其他行业,包括物流、金融、房地产等。这次成立研究院公司,意味着茅台要更专注于如何把科技融入到酿酒、销售和管理等各个环节,未来可能不仅仅是酒的领域,而是一个更加多元化的茅台。5 d+ I0 D E8 T; J
4 x# Q1 ]4 [; }, s总的来说,茅台不仅要在产品上保持高质量,还要在科技上发力,只有这样才能在激烈的竞争中脱颖而出。虽然目前行业压力巨大,但只要茅台能够将科技与传统优势结合得更好,未来的市场竞争力依然可期。
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