|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？
5 a0 z# ~5 M0 B' N$ h* s9 C" L# k7 `& K$ u% A, ?) F9 g
安踏为啥要买“狼爪”？
0 D7 \, g4 ^: E" d3 b+ F; P2 ^根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。
; {4 n; a+ h7 m) b8 s) ? P1 g |- t* x4 n) p& J
目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。8 u! S: D5 i; h4 i: r2 `
- S% z- z8 h3 S+ R- _- C
安踏这步棋有啥深意？) C5 B' [' |0 M2 h* L! ?. y- p) Q4 E
其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。
- V$ \+ N% z% B8 s$ N+ v2 N3 l# I1 w+ o. ]7 \' h( j
这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。. B1 j$ K: n1 |: \ O$ E0 q" M* h5 C
. m% e& c% M _+ w# H4 t3 P( M
买得还便宜！4 A+ J1 s4 G9 ]; B5 p8 a% q* |
而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。
( `5 c: y5 }$ X" [! m/ R
9 U. `' K; N$ z1 p& f. e# N说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。
' X* K8 ~2 |* @' {1 j
+ ]9 x" A9 M. Z/ F0 Z5 \# |, W1 [- y; H7 Q5 ?
' t w) t& ~ f6 Z) C+ w& @ |
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
