|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。, ^) X h# G3 \1 F
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？, K9 {/ _- ?2 S, e0 \) }; g
1 A! u- ^& C3 I' I1 @0 k3 `有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
+ z1 {/ J+ f! x9 g
7 V" U# l6 ^6 `7 b* M( y% y但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
5 I1 F* T0 t, Z* h4 c9 y, p$ {0 q6 L! {1 i# m/ z- H
这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
4 Q: F, } ~2 k/ U @华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
2 S* H% a' z+ h! n! I5 z) _, [! r# ^0 Y
你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。6 m% A7 _7 S: H( _8 E, S
0 i4 |2 B: t: H+ ` J为啥会这样？- E/ n0 g5 Q7 t9 H" ]
6 @3 [. ?8 E- e3 ]% @# C4 u
一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。7 Q5 T. d! Z6 z! H
% z5 J+ g3 W! q7 g; O' z, U0 H它家有三大系列：
; ~0 K' i8 _% y- q5 Z2 H0 }% [8 O; L( F. Z; z4 q; F8 c
Find：高端旗舰7 N6 A) y& o ], x: D# q# M8 A
1 {, }; b# P4 n* M5 H9 q: v
Reno：潮流拍照( w5 G6 f) a& |; H& m }5 `+ a3 z
- d& f# P8 s. v8 O8 W; c* X
A系列：中低端走量
+ j8 M1 W) A- V8 n4 w+ w$ x$ }- G% Z, b. C( N7 i" w8 k
听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
/ }8 @, h$ a/ t2 h) N- T. L; i- _! U. l* j
OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？0 D) M- w$ O: J. \; v9 x
+ q& }5 W; o+ k) }💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
: q( a5 {7 t# k+ W: P8 b; E你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
6 ]. s2 x6 A- H, r$ X& V4 x& i' ~0 b) K4 X/ Z. A5 ?
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。; o7 i6 j, y3 N
' v q) W/ _' i. q1 U结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
% _! W3 C& K7 p2 h% t L) l3 c) }8 e* x+ w
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。; U! N0 E$ _# C
) h. p1 N7 g+ h8 n6 ~
OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。, E$ h/ P! D- C4 L' w
& v' O1 J- Q* X9 O0 Z
不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
. ^; k/ K9 i$ y6 q/ n: x% ^! Q3 H4 ~" ^5 n# z* Z" Q
再说回OPPO冲高端这件事。
( j, n, h1 R$ W+ z2 \+ I
0 C G" p* x/ V9 }Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
" [' k3 i5 m2 _ M& u
3 N4 r' F; d! ?) x S但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
* g8 f9 x( H/ `9 o$ x6 E) [% ~. C% R- q. s
上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。- U% c1 s! t% }
- u( K+ x: Q$ X" ^品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。 H2 X9 e4 D9 f
0 R" Y, F q! `$ u0 m$ J* o: B
国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。9 _% U5 h3 w7 P4 D1 B
) l" m9 u7 v5 u# C8 [
这一招还真起效了：
4 ]6 v1 O- z) W& s
- d! T" H c7 V, S p. W c全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；* l9 [( X% e( ] ~+ J2 E
% p% A% R" ]8 C Y4 C2 f东南亚市场份额稳居前三；
, ]* X: T* d5 I) t! }9 t7 q+ N o* g. O! o' T( _
印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。4 a% M9 Q$ H, A! Z+ L
' a, a5 K$ R& u* M8 `
可惜海外也不是净土。
- o' o E$ n5 h& y v; u比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。4 N1 H, U U E# h5 o
# A) b$ y1 \ |/ ^" }3 T现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
; U* r- l1 {6 J3 h9 y) ]! E9 w, ^* d- p5 P0 T
比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。5 n2 C7 J |0 C+ W( e' }7 d; C
; ?$ X3 V. r& x. o# P7 j但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
$ N. N1 ^/ @& ?$ k3 s. m1 n. M' ^' c) ~( R0 w" |
OPPO现在的处境挺微妙的：% T7 W( i4 `' I& y" v% _. f
f/ e; L3 O( h/ u i Y9 T国内被卷怕了，产品线混战；- X8 M4 A8 G- d/ D: ?3 ?
, T* P- a$ L& {5 m3 A+ ^' X7 Z. h5 w7 |
高端冲不动，低端又回不去；
1 v9 t+ g2 q5 f, y' d' R. a0 m: V% |& m& ?+ U& N( F$ Y
出海有希望，但对手太强；
' C+ q4 Q" t0 l/ Y" `6 X. g9 ]. t7 f! N! `8 c% y& _* F& M" ?
芯片梦破灭，自研底气不足。
+ l, p+ ?8 B9 y3 }8 F, w+ }, J" `& }
说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
6 V7 p% ?% ]5 T: h+ j! y' ]) v1 [* S! x# S( v9 `6 M
1 N/ F7 z. h5 v, R/ n2 ?
; X; r* R$ @7 e+ K& Z' p6 ~
f# H z% u% U8 f
; W& g' G1 }: b- c9 ]9 Q7 O" U2 F9 @8 x8 V/ w( @
1 a+ y& e3 ~! W u3 @0 V% X; K M# \6 |+ \
9 ~- M9 ^. N3 B0 a/ ~3 E9 v9 r
9 K- o4 C# w* ~" A0 `. d2 W, m: y T. {: r
|
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
