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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
" F6 x4 k6 Q. g1 w& G0 M问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？5 Z4 ^1 K' C+ T
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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: V& v. I5 ?1 a" w+ v2 G这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
) q% Y- `/ f( `. ]5 ~9 `- P华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。8 _. w- s3 r) E) y( z8 [& |
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。; T6 M* ]2 f c
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为啥会这样？
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5 Q! W! L* G, I; o% G' ~9 k一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。9 F a: A% |0 U; {) W2 U1 n
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照7 ]6 R/ [( F/ b) `. N
, F( K3 x G* H# L5 \5 }& e% f$ ?A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。& Q- ^$ W. l$ @& D7 G
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？& w4 U! ^3 ~. a. K$ \% m/ ^2 Q
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”5 R. i6 f, N" O$ ] K5 c* {& `
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。3 o( L5 r" k. t' r1 G# x) U) U
0 Q2 [ U7 ]! J它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。/ W' x8 i; K7 I
; g' y) N* \: h结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。 c4 f3 m% e$ e3 T, n' X
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。8 p5 v1 R p4 ^3 G a8 b
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。9 J9 G8 Y7 ]1 N
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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( s' S& T( J! f$ S再说回OPPO冲高端这件事。; {- M" }% s- [) I5 U
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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` M. B9 x; L) [上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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; r$ L8 u+ h1 G品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。4 @) w( @# j* I8 z% e- f& ^, I
+ i1 q; b- C) H( R: S国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：$ q" K8 D% y$ z" n0 D
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；) p$ B, ~7 L* A& d( S* o8 E4 z
. Y% E3 G! L0 j$ b东南亚市场份额稳居前三；
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9 d5 `" y: a1 b) B; z8 @印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。6 m) f3 z; ]- F1 ]! z/ q% k
6 V d/ x: n h6 F! ~! v* \3 l可惜海外也不是净土。& D3 A" U+ Z9 J0 Z
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。8 D/ ] _8 _ Y& g( i- Y, b
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。6 b$ m3 B; g2 {( ] R
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。; i+ j7 g% k; @2 \; \# o
7 h9 x; n8 _ gOPPO现在的处境挺微妙的：, q2 T/ I [' |$ ~7 f) a: y! t8 w
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国内被卷怕了，产品线混战；% v* u# _- V+ v. @* s+ k, ]) x& O
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高端冲不动，低端又回不去；
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) s% i1 a/ j+ C" a1 v9 C' y出海有希望，但对手太强；
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4 I6 X# [: G# T6 x芯片梦破灭，自研底气不足。5 W2 i: u) U% g0 ]2 q
' P2 f" |+ o4 z* k- Z说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。; q. _3 G+ P7 ?( o' M
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
