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曾经的快时尚大佬Forever 21,这次又要破产了!要知道,在最辉煌的时候,这个品牌全球开了800多家店,每年赚超过40亿美元。然而,现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家,如果找不到合适的,那它可能会彻底清算约350家门店的业务,最快这个月就启动破产程序。
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Forever 21成立于1984年,由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国,生活并不容易。张金淑是个理发师,张东文则打了三份工,看门、加油、咖啡店打杂,样样来。# M; i7 E* C$ v
0 o6 r- }. ^( L. H! c' s; P) R后来,张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的,他觉得这是个机会,于是拿出打工攒的钱,开了个只有25平方米的小服装店,取名Fashion 21,卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。
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! M# S8 B+ l( O9 D/ j. Z* b原本只是想吸引韩裔顾客,没想到美国本地人也很买账。第一年,这家小店就赚了70万美元!之后,他们把品牌升级为Forever 21,开大店、开新店,一路狂飙,最高峰时全球门店超过800家,年销售额也破了40亿美元。4 Q" B8 o! P5 T! v4 O; j5 Z; }& A
6 [7 E& V$ A! a+ S虽然在美国风生水起,但Forever 21在中国市场的日子并不好过。5 [5 r! E J/ ~* m& `2 P' V! D
! L# u0 Y/ v. y! N第一次进中国是在2008年,Forever 21在江苏常熟开了第一家店,但很快因为“水土不服”关店退出。
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% Y I8 q0 o# x% {. z* [2011年,它又卷土重来,在北京APM开了2500平米的大店,吸引了不少年轻消费者。然而,Forever 21的衣服虽然便宜,但质量一般,款式也不太适合亚洲人,没几年又撑不下去了,2019年彻底退出中国。2 U* ]& ~' C/ _' y
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2021年,Forever 21第三次回到中国,这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台,还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊,似乎也没什么存在感了。
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Forever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张,它大举开设“超级店铺”,很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢,导致Forever 21的盈利大幅下滑。6 m6 E7 M3 T' @7 ^$ m6 \
- E" a6 |/ e. }7 q2019年,Forever 21首次申请破产保护。2020年,它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购,ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌,通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。7 h4 u, x9 ?! P8 h$ \+ r1 Y7 w
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但这一次的“复活”似乎也没坚持太久,今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作,但看来效果并不明显。
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Forever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功,也许还能勉强活下去,但如果失败,这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。# V5 b8 z3 N& R
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