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在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。
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. V4 h) I$ ]! N6 U5 |$ L3 G近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。, C" a, B6 J$ b: t% ^
8 n' S2 Q4 d$ [9 w$ U8 N地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。& K4 n) E! O7 C, C2 S2 ^" [3 ~8 }
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然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。+ U" T1 I# o' Z6 c' C$ K! @
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面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。5 p& n- \0 a: B/ f/ @8 L# A: ^
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茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。
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发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
