日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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4 }" [! q- ^& W8 P- l3 `这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
) Q! Y+ i+ D( _第二，抽成直接降到 5%。
) T- _. r% `5 M2 q' Q7 x如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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! L, k8 P5 I: N  e4 v什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
# _5 R; N4 d2 w. x在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
8 H9 G7 C) t/ X" S欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
9 _' Z% e% i) k; b抽成还是全球最高那一档。

" u- M7 B0 H3 `4 g所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
" C/ n- B# n  j# f# b0 t只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

: V# W, B4 G  l! N这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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; e; W' v3 z8 v+ R$ _现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
) z! _: R$ a, }( q6 p; h同一个应用、同一个会员、同一个道具，
) t' l# I$ `; T+ _7 v! w: EiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
, {2 y0 w5 Y* j: ]+ ^浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
! G  l0 Q4 [+ g: }6 ^. w. I5 g6 n2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

3 J! X; F) \) G2 H/ J去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
% q9 Z$ t' `2 }要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
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这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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4 S6 D' D! K" A$ t8 H从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
1 N6 G  m( ?( O% n- L依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
* [, }- c" O! Y最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
' W  ?5 S! e) h9 b) }0 ?9 t还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

9 P  m2 j" w8 \. Z现在的局面是：
; _# f% p- V1 Z. Z欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。
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6 h8 h# e+ Q7 c4 c这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
4 G3 k& q+ a& g, g: p8 ?苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
: ]( C7 v% q" m  ]让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
! Z: }# A; S! t已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了