半年营收10亿、毛利率82%，林清轩冲刺上市：这次能成吗？

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12月，林清轩的上市又有新动作了。

今年5月，他们第一次递交招股书没成功，这次又重新提交了一份。靠着 2025 年上半年 10.5 亿营收、同比暴涨 98% 的成绩，加上 38 亿+ 的估值，再次叩响港交所的大门。
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说实话，这家公司身上的“戏”不少：
创始人孙来春那个“七次创业七次失败”的逆袭故事、上市前的一些资本运作、产品 82% 的毛利率、还有营销与研发 32:1 的投入比例……每一个都够大家讨论半天。

+ G/ r" C( N2 z林清轩到底啥来头？

7 H- |$ t! a6 h8 B时间拨回到 2003 年。
东北男人孙来春，因为代理品牌撤出中国，决定自己做护肤品，于是跑到上海开了林清轩。
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. j. a4 X: C4 s* z) e最开始这牌子其实很普通，就卖芦荟胶、手工皂，面对的也都是学生党——他自己都说“那会儿一点核心竞争力都没有”。

  j7 p; F7 a' `; ?6 U0 L转折点发生在 2012 年福建永安。
2 Q' L- _' G5 G一个七十多岁的阿婆皮肤好得不行，她告诉孙来春：她一直在用当地的山茶花籽油。孙来春立刻上头了，拉着实验室一通研究，发现成分真的很有潜力。
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& G' [; _9 q& p. W于是他拍板：“我这辈子就干红山茶花了，拼命也认了。”

2014 年，第一瓶山茶花精华油诞生，顺便开辟了“以油养肤”的新赛道。
就靠这一瓶油，林清轩一路逆袭。

根据招股书，他们家这款精华油 连续 11 年全国销量第一，卖出去超过 4500 万瓶。光 2025 年上半年就贡献了 4.79 亿营收，占比 45.5%。
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从线下卖货到直播自救

" D9 a9 j9 U9 y8 o* g& y; O* c' R林清轩早年重心在线下，疫情一来，差点“暴毙”。
孙来春说那时候账上钱最多撑 67 天。
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绝境之下，他写了封一万字长文，动员全员线上卖货。自己也亲自上阵直播，情人节那天两小时卖了 48 万。
5 _* b. w# g! l; g0 y9 \4 W那次算是“起死回生”。2024 年，他们线上营收占比已经到 59.1%。
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为了“高端”定位，线下门店也疯狂扩张：
2022 年 366 家 → 2024 年 506 家 → 2025 上半年 554 家
而且 95% 都开在大商场，新一线城市门店最多，长沙、西安、成都这种三线城市反而是第二梯队。

收入也确实涨得快：
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2022 年 6.9 亿
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: _" B6 M" Z5 S1 x4 z- J2024 年 12.1 亿

! I7 K5 r; ]% h/ T, [( ]2025 上半年单半年就干到 10.5 亿

利润也从亏损 593 万，变成 2024 年赚 1.87 亿，2025 上半年直接再来一个 1.83 亿。
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“贵”一直是林清轩被吐槽最多的点
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你要说它贵，确实贵。

# f1 \- L. V; q% h8 P' P旗舰山茶花 5.0 精华油 30ml 标价 829，到手 599。
比 500 元的娇韵诗兰花油还贵一截，目标直接对标香奈儿那种千元档精华油。

( i/ G: I; |* b" M+ ?8 w而国内其他热卖精华油，基本都在 300 元以内。

但也正因为贵，人家毛利率能做到 82.4%——
, V1 @% g% s3 X这水平不仅吊打大部分国货，甚至比欧莱雅、雅诗兰黛还高。
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不过林清轩定价上头的时候也不是没翻车。
6 B9 D. T9 {6 T2023 年他们做香水，直接上来一瓶 1702 元/75ml 的山茶花香水，定价比香奈儿五号还狠，结果全网骂，最后下架。
2 \; F1 [+ f$ O3 G0 o  _现在悄悄换成 99 元版本，算是“回归现实”。
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孙来春和香奈儿之间，也有过一段小“战火”。
2022 年香奈儿要推“红山茶花系列”，孙来春直接发长文“宣战”，说人家挖他员工、撞他的功效……
香奈儿没回应，但林清轩狠狠火了一波。
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9 @4 P6 A  @, a8 O7 q% y% v9 U/ O& S: W高端故事好听，但护城河有点薄
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$ K" |- z9 b( l2 D% a林清轩一直强调自己“科研品牌”、有自己的实验室、拥有 500 个配方、80 项专利。
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4 W" A. `6 ^; q" G& `( g但看花了多少钱，故事就没那么硬了。

: Z  i; X1 C7 ~; H三年研发费用：
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2022：2110 万
: h: C4 f9 r1 l0 s% p7 ~( X5 q
9 U! O# Y* I/ W. |2 n$ x( o2023：1970 万

- A: Y* {% j$ z+ v+ p2024：3040 万
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三年加起来不到 1 亿，研发占比 2% 左右。

0 E: L7 C/ C6 S2 ]. E5 q' [行业对比：

珀莱雅研发 2.1 亿

上美 1.8 亿
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2 E1 m+ G+ I( g. X! B5 ]. l欧莱雅一年砸 100 亿
这量级不是一个档次。

反过来看营销费用，那是真舍得砸：
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4 w  W# h0 Y  C2 m, S9 A三年推广费：

4 A; t  R* b1 q3 n3 q7 w) v2022：2.08 亿
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2023：1.87 亿

2024：3.65 亿
7 V4 U+ k$ A5 Z+ R三年合计 7.6 亿，是研发的十多倍。
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# W: Q# R) O) D- U& Q如果把销售费用全部算上，2024 年这一项就干到 6.88 亿，几乎等于它 2022 年全年营收。
: Y" V; a! D/ T: O
9 w2 g; g2 I/ ~. p0 M4 b" j更夸张的是 2025 上半年：
销售开支直接暴涨到 5.8 亿，同比翻了一倍。

1 k. l* y8 ~$ U4 {6 q  I也难怪会有人说：
- m$ n' Z2 {  d3 X; e& \“林清轩是靠营销撑起来的，不是科研撑的。”

3 s" Z: U9 |% X* T- ?, S1 J

江南雨

这林清轩真是会玩啊，一边高喊科研，一边把钱全砸营销里，买山茶花油的感觉都像在参加拍卖似的。

你说的都对

其七次创业太强了，我是肯定做不到，我就佩服这种有毅力的人