刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

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最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
1 b( |8 p9 y5 c, x& t而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
7 l- W9 i5 E. s9 ?9 r那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
$ E2 \! D% Y* n0 [1 m5 x而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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8 c5 c* U0 Z, ]8 }2 I京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
+ y: v: ~' m* ?. P' v结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
5 v6 _9 t& A8 w- R" R( p) k+ Y只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
. W" [- Y- L- B0 p* {# S& g那可是真金白银的福利。
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4 E* |* b! a( ^3 |  b刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
" Q# H5 p/ L3 j不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
3 }9 s7 @5 l6 b/ k- B京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

/ G7 ^: R+ q5 U0 j! ]# b/ h% Y金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
3 M0 @% W5 ?/ N# U" |2 j1 Z. l9 U说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
' P% j" b2 k9 G7 K. ?成本能压下来。

' g# }* Y. r9 t- H% ?7 @8 m采销直播间不收坑位费、不抽佣，
+ [. B- ~% x+ ?8 j这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
" [6 j& a: T2 r* _6 I/ o' t现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
" |8 \7 j! N. g* w) v. [( x$ ?还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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' U, ~; a, K) u6 ?: }双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
4 _4 ?7 {0 H+ o8 R2 a1 J1 _! g0 z今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
% X" U' L/ R% D! G' F) L1 O搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
" B& X) Y3 q: w8 F9 q还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
! Q: I% c' o% M4 x- Z京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
  a$ l! H" Y1 q& ]2 Y" H但他们解释说这不是“二选一”，
! m) z' a. C6 ]  T) ?2 `3 @& l1 j4 C只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
4 O( t2 Q( F  I) P+ E! q2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
1 e- j7 \- |# O$ G- O" y- x四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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, k' @/ x9 h5 [. l反观京东——
; I0 ~  _0 G0 x' y! W2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
9 V% B  C3 W( D' ?  j- @, M但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

/ Q! f- m- n  F2 G' J* T刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
* q2 o* X8 N% `4 T. f( K) y自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
% G9 \( \$ a' {% A/ M" @这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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  w: j0 m$ c3 X" l0 _而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
7 _; X/ |0 Y1 n) C) z% i4 W& G) {很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
# o0 T+ x  O. O2 j6 ~7 F最后算下来反而赚得更多。

5 N3 s9 x, F: N. [/ E低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
* z' a5 G. o' z2 Y6 L1 V更是京东转型的关键一战。

( n9 S1 m. g8 j% H刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
9 w/ Z7 C1 J* M8 f他要让京东不只是卖货的平台，
) m3 x8 ^6 T1 ?而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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刘强东曾说过一句话：

6 e9 P0 D% ]1 E5 a) p1 F“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀