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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。4 y e9 M" L& P; M+ L
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。2 Q) Z, d/ H/ S4 F7 {! K3 T' ` c' i: W
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
/ i& U1 T1 W2 Q华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。: F2 W* n0 L. L) ~: D6 M
z6 i, M6 v3 x$ E. C: O; E你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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- \, z% Q7 Q. q6 |7 s9 w, W- k, ~9 p为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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* J# ~* P, J# F% y5 g2 G它家有三大系列：) H& f5 A7 _/ H* _
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Find：高端旗舰
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3 g- _9 N' m% RReno：潮流拍照4 t0 r7 S5 S9 x ^
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A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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: K( f! G# @0 [2 s% G B💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”# s3 B) N4 w2 P% [. c+ h/ x$ ]- M
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。" p4 z' [$ b1 ?: {3 c) Z
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。9 ?% S! q& G/ l g
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。! ?( |3 X" r: y" ^/ R6 \ o
* o4 M5 \# D1 L0 j- L; S8 {OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。% o e! x* }) y! b6 i
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。- W* G3 p' N. Y( @+ s G
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再说回OPPO冲高端这件事。; l3 z$ ]! v! n7 [' h' H
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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3 o4 Y8 }, {8 k但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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5 M% [. f- Y* D1 A4 G& P上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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x- q3 g7 N9 r, h. y: o国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。, h5 m3 c1 i* b( P- v' N3 a
) y7 r0 D" ] `1 {这一招还真起效了：, i- Q' M- n7 ^( E$ }
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；# a& D5 l" T1 `: ]" e3 _
/ P7 @4 T6 a, u% S. ]东南亚市场份额稳居前三；, u3 W4 x9 \6 Q- Y
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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: E) j) s4 b6 c可惜海外也不是净土。
9 i0 y% @2 i0 ~( e y8 |& d比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。# {, \1 ]/ n% |" g2 ~( _
8 \6 U1 \% |8 ?但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。2 t4 P8 V2 B2 J
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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5 N3 ^! }4 W. H, j4 j* H9 ^" S7 d国内被卷怕了，产品线混战；
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6 q# }1 E! q( C& u: q" Q: ]高端冲不动，低端又回不去；
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7 n( m1 V' {) e2 h出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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. }8 s* e W- R& ~; ?说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。( Y( X; ~) A4 l, q5 R) f+ [
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
