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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
+ z/ O- s+ l! J" m, u: h1 U问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。# {! o8 ~9 O/ C$ g' N8 [
+ V5 B7 d# r, Z( u$ U& k( O* k但这背后，更多可能是它真的有点不行了。2 n% y5 r0 |0 P) S; E6 h
( P- |+ J1 S. `" R这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。: f; c3 E% z4 F
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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$ W$ K! P/ W+ w7 N4 C: F你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。* N, }2 {0 o9 s+ |- a
' g( d8 T. N% @! v" C; ]8 j+ @为啥会这样？
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: L& {+ z% o+ F4 H% W一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。$ b% i5 ^' B) y
9 ]+ L! \' P' s4 `4 g# P: E它家有三大系列：. u* N" `( W2 a4 b
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Find：高端旗舰
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* q7 C9 t( r# G5 u4 J4 SReno：潮流拍照. p4 J h, E: D% v3 }0 H
0 }* i0 i. d1 u- T; lA系列：中低端走量
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2 `) v6 Z% i8 o5 l. I; L听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。; B3 J# J5 r# }! Q
) c; ^9 o0 Z% ^' C! p+ @OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？' {3 r7 @0 }3 ~9 t! l. v
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
$ i% v5 @& ~4 W你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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4 ^* ~1 H5 q, P8 C; b它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。- h/ }( ~ Z+ v8 V
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。: V% Y7 P, c9 u/ k) i6 N* O
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。# L5 k9 ~0 T7 N
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再说回OPPO冲高端这件事。5 P, q6 N* t% r4 A6 L
3 r5 e+ f5 p" [) |$ i3 k9 P5 iFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。* D: S0 Q. b* ], {- a( f% F" }
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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9 b2 Q* T1 m( H( Y1 ]这一招还真起效了：! {, \: G6 a0 l3 H% c) |1 U
: a y( K) h; M) q4 k: a1 q: d全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；- C7 H9 |* ?# ` _, p
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东南亚市场份额稳居前三；1 S6 B7 U( B; ~; U8 K
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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3 \: z8 v2 U$ ^' E可惜海外也不是净土。3 M6 y" [/ p6 k7 C- a' i
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。3 A7 M @. N: }7 c( S `, e' A
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。; u9 f& @" c% ]. T0 T0 D/ G) T
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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& |3 l! k( i, ^. L r. H: z, w' B, @OPPO现在的处境挺微妙的：
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* H, M5 X4 m, m# j0 R国内被卷怕了，产品线混战；" C1 R' e2 x) ~3 x
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高端冲不动，低端又回不去；
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6 H4 F7 u0 t6 F出海有希望，但对手太强；7 K/ l4 m0 I& }
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芯片梦破灭，自研底气不足。; _1 `' ?4 X7 J" k y
\ s. o# D1 [) e8 [* _# Z. I说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。# K3 w/ a& [0 z8 p- b
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
