|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。/ B0 d3 D1 I' p7 Z0 l1 U6 ~* M
/ t. Z4 S6 Y4 dForever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。) J7 k+ F7 J( P
0 U! D2 L( b; d9 R/ R后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。
. L) |8 L6 j8 i" @) G: r% e1 f! x* w' b- t
原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。
. ~4 `! d2 D0 D6 ?6 D
& f6 R$ @- s) h3 ?8 }# n8 N虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。0 O" [$ @) _3 ^6 q3 g# C4 s
2 ^6 J) G3 b' W: R( \第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。/ t/ y- X/ H, L3 A
1 V, H; {) D, N7 O7 Y. S: |0 @ U t
2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。2 W! A: k+ r; [9 l: x2 A, Q3 M
4 E: ]' h& g: ^4 C3 b4 q& \8 Y5 o0 P+ L
2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。
( e( ?3 j0 B9 r% A% R3 O" w/ n% q' a: f7 D2 p
Forever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。. ]6 g! e, b, _" W
2 k5 y9 E. }& _2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。
8 b- {( W- U$ K! e6 [" _% i8 F
& @. `2 r4 h4 f) _' ~但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。* g' @/ X4 _% W# |* w
9 m: }5 U( H# f- i6 L; CForever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。
; S! t5 Z6 t+ b B: |
* N/ H W/ S* ~. J% ]; l
1 N4 e! D& A* \1 O0 W9 N1 ~/ X2 I) J0 g% F% o- n" H4 N" `4 L- H: V
! q! o) W; a; }9 |, U4 z
|
|
发表于 2025-3-9 10:48
发表于 2025-3-9 11:23
