京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

2 A( w% J% Q; I. m4 y! }3 ~一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
! U( N! p+ j1 n0 D
京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
. t: \5 M, r7 O" m1 v, f0 a
( l( b9 R' F7 p) s  F+ [但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。

$ j" ?  S# z6 x, ]+ E什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
: B( J- w% ?9 F* p
本质上是：
  J6 B  ~, L' i- }' {( f8 G6 G& _👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
0 {) @$ b6 p9 U, n7 |- n! q点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

) h! {8 {# d% |- W9 Q6 h& ]: u二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
4 r: `; O) C' v* l
京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
0 n2 C. L: i* _! {# S3 C' x
为什么做咖啡？
' X1 ?& l) [; g- `: U, s/ Y8 B因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

+ l& ^5 K5 Y6 L; L4 i最惊喜的是价格：

美式：6.18 元

$ d3 F8 y4 c' ~拿铁：9.9 元

这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
: t, g# R- F; v$ f
, `  r( `3 e- @2 x) S4 z之前用户吐槽：
" s, c% e9 m* o% S5 {( A9 x6 Y“京东有外卖，但找不到入口。”
. ^( l7 T: C# W& w/ `! F
刘强东直接解决——
$ c9 y/ c+ ^0 p: b0 A独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

至此，京东在本地生活三大件齐了：

评价体系（京东点评）
! R& P( _5 H2 m3 ~
+ U; O& B- K" z- J: z( G自有线下品牌（七鲜咖啡）
% T* T0 U& Y; t- I% c: G
外卖体系（独立App）
& B) O4 b2 j# Y" @- g  S# z
' y' x2 o+ ~8 z这是一个完整闭环。

" m2 T' Y8 `) R/ H7 A% S四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
% ^0 k3 w# O9 x' k
11 月 13 日发布的三季报显示：

, f: n( T5 V: \3 M2 x7 C营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
/ c/ i) s3 B1 A" u3 Z2 G8 n
归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
" e& Q: j; b4 V7 Q! O# k4 U
也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
, t, U- U0 k6 V% y5 p京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

. m1 y' }2 b0 B& ^9 B. `  V

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！