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最近，京东又有大动作了！7月31日，京东集团宣布准备通过旗下全资子公司，以每股4.60欧元现金的价格收购欧洲电器零售巨头CECONOMY的全部流通股份。算下来，这笔交易价值大概22亿欧元，折合人民币181亿元，可能会成为中国电商企业在欧洲最大的一笔收购。
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, l2 F1 n& l* n: ]" DCECONOMY是欧洲消费电子零售领域的大牌子，前身是麦德龙集团的核心业务板块，2017年单独拆出来运营。旗下有MediaMarkt和Saturn两个在欧洲非常知名的零售品牌，业务覆盖11个国家，门店超过1000家。2024财年，他们的销售额达到224亿欧元，京东2024年全年营收约1588亿美元，算得上两大巨头的合作。
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+ }$ c5 M8 |/ E2 K6 Y9 C其实，这已经是京东第二次想收购CECONOMY了。去年双方曾谈过，但没谈拢。如今，京东卷土重来，交易完成后CECONOMY会继续独立运营，不过能获得京东在数字化、全渠道零售和物流方面的强力支持，帮助它加快转型，变成欧洲领先的全渠道电子零售平台。
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1 L K9 u; K$ R% J0 v这次收购对京东来说，正好赶上它国际化战略的关键阶段。今年6月，京东创始人刘强东就提到，未来京东国际化很重要，而且不会走传统跨境电商老路，而是要打造本地化运营体系——包括本地基础设施、本地团队、本地采购和配送。6 |* P4 r2 L2 v6 M) [* m
7 }+ a6 c, B1 v据公告，这笔交易预计2026年上半年完成。: n5 E$ ]5 F0 }
2 }) Y {5 y3 j& q+ S1 C% t6 h不过，CECONOMY目前增长有点乏力。最新财报显示，2022到2024财年销售额几乎没涨，增长率只有0.8%。2025年上半年虽然销售额同比涨了4%，但第二季度单独看，销售额下降了1.6%，利润更是腰斩了近七成。甚至每股收益都变成了负的。% y4 `; U+ z: m
, e% v$ N' ~, B8 _' D- B; GCECONOMY还是个传统以线下为主的零售商，2024财年线上收入只占总销售额的23%左右，虽然2025年上半年线上销售同比提升了11%，但线上线下的比例没啥变化，线上转型的压力还挺大。# M1 s3 i+ Z3 }
9 Y$ r4 D7 h% D2 a这也是京东愿意出手收购的原因。CECONOMY的CEO说，京东是他们理想的战略伙伴，京东的零售、物流和技术优势能帮助他们突破增长瓶颈，领先行业数字化转型。
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不过，这笔买卖还得过监管关。欧盟有严格的反垄断和外国投资审查规定。专家指出，京东和CECONOMY的营业额都超过了欧盟并购和外国补贴的申报门槛，交易必须接受欧盟委员会和德国反垄断机构的审核。只要有一点没过关，交易就可能延期或失败。8 P, w6 w: M: [/ k
- e/ E5 ]' |9 n6 i& p0 {CECONOMY方面预计，欧盟的监管审查将主导整个审批流程。CEO也表示，和中国合作能加速公司成长，带来领先技术。
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3 S1 d& w" a7 [/ u+ s6 {; g7 l这次收购虽然还没最终敲定，但无疑是京东打入欧洲市场的关键一步。
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, v7 \; L6 l; Z# o, V其实京东在欧洲的“征战”已经有三年了。三年前，京东在欧洲推出自己的全渠道零售品牌Ochama，想做食品、生鲜、家电、美妆等全品类电商，但进展缓慢，显示了自己独立开拓的局限。+ k, H1 \) i; {/ E/ K$ c
+ M9 s- s2 q6 D5 V) D! o7 Q这次收购对中国零售企业来说，算是第一次大手笔进军欧美实体零售。之前很多品牌出海，主要靠专卖店，京东这次直接买下成熟的实体零售公司，能快速拿到市场和成熟体系，省去了许多弯路。5 H0 Q# O C, v* O- ?% k! U! |
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随着中国国内市场竞争日趋激烈，流量见顶，零售增长放缓，出海已成为头部电商的必选项。0 e* _! x3 P# q5 r4 T( q6 Q
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回顾京东国际化之路，其实一直没那么顺利。2014年刘强东就说，国际化决定京东未来生死，但这十多年间，京东的海外业务规模一直没啥起色，且利润波动大。 J+ F( E# d9 e
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京东海外业务负责人频繁更替，十年间换了五个掌门人，也反映出国际化挑战不小。) j( U3 M) V- n, ~7 ~) I2 ]' p+ J
! n" J8 }: c) O% g; d, e* b今年4月传出李帅接任国际业务负责人，但京东官方没确认。
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不过京东近期动作频繁，比如启动了“百亿千品新增长计划”，三年内引入1000个海外品牌，目标销售100亿人民币。还推出了以海外仓为核心的半托管运营模式，覆盖美国、英国等重点市场。物流方面，京东物流去年宣布升级“全球织网计划2.0”，未来要实现海外仓配2—3日达。
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全球电商竞争激烈，京东国际化路还长，但十多年积累和不断尝试，让京东有了更扎实的底子，这次并购CECONOMY，也许能帮它打开欧洲市场的新局面。5 ] H1 y8 C8 w5 X* l& M
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发表于 2025-8-2 09:50
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