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你今天抢到Labubu了吗？
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9 G% c. b$ O# u4 T# N- p0 T啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？! ~4 F3 _- ^* c1 m5 ~3 x( _
那你可真是out了！8 `3 Y% S l, a* e! D6 G3 q
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！5 e) g& F! f2 y; l+ K) l3 q
1 h3 t0 x. _7 c, `3 X不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。1 P3 f) _ |3 p% y( P8 }5 y& T
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
- C7 Y9 r- z- M1 a最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。# o) X- d) J) z c2 c7 c
( i6 u8 R) W: G, S+ B5 A阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”8 \. u9 R" }) \7 L0 g7 U% Q% i- L
# @; H# N S' F; h- ^6 B+ l而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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8 N: q+ D0 w7 [# c0 P3 U小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权# U3 i0 w4 Q9 w8 m9 a& b
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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, x* d c/ _: D# ^, J2 e7 A上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。( A, U4 M+ f1 R- V2 D$ J9 t
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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/ v, f* z4 D+ Z于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”+ l: h$ [) J' M. x3 E% G
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”6 T( K. T5 V9 b# ^( d" L
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。/ W d! f s+ ~5 ^& P1 v
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。- a4 A8 ?( x, D. z
$ r- \7 R' [* h5 Y喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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" b$ l0 \! w) {$ N6 I% I+ z2 |1 P% V听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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总结：热度是好事，但别玩火自焚* H/ w9 b; `! q& i
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。3 g. X$ d% u- V
1 l- ?3 ~# b9 [3 d: E' z% Z$ g9 S但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。! K4 i/ K+ E9 c0 O* b
4 B: b1 A- F, u! W9 O$ V现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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0 e9 L6 Z4 Q. Y Y) W所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
* m( [' V* Q y: I- h别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
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