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你听说了吗？最近董明珠和孟羽童大和解了。5月20号那天，孟羽童在社交平台上晒出了她和董明珠的微信聊天，董总直接一句“我带你去吃饭”邀她回来。格力官方也赶紧留言“欢迎回家吃饭”，算是官宣了这场破冰。
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# }- ~ V( S- t过了没几天，5月23号，这俩人就一起开了场直播带货，刚开播两分钟，直播间人气直接破万，30分钟后带货成绩就冲到“大家电榜”第一。这场直播不仅是“破冰”，其实更是双方流量需求的完美结合。
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咱们先来回顾一下两人之前的故事。2021年，22岁的孟羽童因为参加综艺《初入职场的我们》，成功打动了董明珠，还被董总夸“像年轻时候的自己”。董明珠那会儿豪言壮语地说要把她培养成“第二个董明珠”。格力借着孟羽童的年轻人设想打破传统形象，孟羽童则趁机从素人变成流量网红。两人一拍即合，甚至联手开了个直播间，试图复制“董宇辉效应”。那时候，孟羽童短时间内粉丝突破百万，格力也因为她吸引了大批年轻人。
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! P/ l( g; r- Q/ b但谁能想到，看起来那么合拍的搭档，最终还是闹掰了。2023年，孟羽童突然宣布离职，原因是工作强度太大、薪资太低。有人觉得董明珠是那种强调奉献和企业忠诚的人，觉得她对员工要求太高，甚至有PUA嫌疑；也有人说孟羽童只顾自己，追求IP变现，离职前一年靠广告收入就能赚四百万，远超格力工资。后来，董总还公开批孟羽童接私活、靠公司平台当网红，称她“行尸走肉”，一时间闹得沸沸扬扬。
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可没想到，两年后这俩人竟然就这么和好了，好像之前的矛盾都没发生过似的。5 X1 U( Z$ y( n3 c
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但说白了，这背后其实是两边都遇到了问题。格力最近的日子不好过，2024年营收下滑了7.31%，空调业务占比太大，多元化尝试也不太成功。而且，自从孟羽童走后，格力的直播流量直线下跌，董总本人的IP也陷入尴尬局面，“董明珠健康家”项目被群嘲不说，严苛老板的人设也越来越“刻板”，显然需要点温情营销来挽回形象。, w9 g. ], ]+ |1 a: J2 N p8 O
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至于孟羽童这边，当自媒体网红当然赚得多，但流量变现毕竟有瓶颈。背靠大公司总归有底气，和格力和解不仅能增加合作机会，还能扭转之前“忘恩负义”的舆论风向。而且，这次合体直播成绩肉眼可见，孟羽童全网粉丝超500万，加上5月大促临近，这波直播不但能拉高格力销量，也能让孟羽童收获一波“职场感人回归”的热度。
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不过话说回来，这场和解到底是长久之计，还是权宜之策，还不好说。董明珠的“强人”作风一直让格力接班人断层明显，孟羽童、王自如这种“钦点接班人”接连离职，说明公司的人才激励和职业发展路径设计确实存在问题。而且，直播带货可以一时拉人气，但格力真正需要的，是在产品创新上下功夫。光靠董明珠和孟羽童的直播，解决不了营收下滑、多元化受挫的问题。& \. i4 ]# q4 a6 P& E
. d0 i2 M0 S: H1 V8 z$ N还有一个大坑：直播卖货往往主打低价，这可能会冲击格力传统的经销商体系，带来线下渠道不稳定的问题。再加上小米、美的这些对手在智能家居和年轻市场的投入都比格力多，董总若不加快技术创新、改善公司管理，这场“和解秀”可能也只是昙花一现。/ ]: i V$ v* G- z; K
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其实啊，这次和解说白了，就是传统企业想用流量续命，而新生代网红也需要大企业做靠山。董明珠和孟羽童的“破冰”，本质上是双赢流量生意而已。对格力来说，要真正解决问题，不是再搞几场热闹的直播，而是从内部改革做起，比如接受员工IP化、引入股权激励、设立创新基金、倾听年轻员工的声音，打破传统观念，拥抱创新。6 t8 p8 Z1 x/ Y; }
3 u; `: W* Z9 M# ~不然，这场“甜蜜重逢”，最终也就只是大家茶余饭后的谈资罢了。
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发表于 2025-5-25 11:00
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