|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
美团最近推出了独立即时零售品牌“闪购”，此举在公司内部孵化了七年的业务终于走向独立，目标直指电商市场。闪购的主打是“30分钟送达”，不再仅限于餐饮外卖，而是涵盖了3C家电、百货等众多品类。( V: \! d& b7 f8 [5 ?: d
* s) O6 f9 ?) D7 C8 K. I
4月15日，美团宣布，闪购的订单量已经突破1800万笔，而且这个数据还在不断激增。今年以来，美团持续加大投入，尤其是在24小时营业的即时商品和全品类覆盖方面，力求抢占市场份额。以苹果授权店为例，闪购已经接入了全国7000个家庭门店，来源非常广泛。
. j" A, O% y9 M8 `
# U/ w$ D% e: d9 T( u Z) z比如，平台与商家联合推出了各种力度较大的优惠，连续三天每天送出10万份小米耳机、电动耳机等超值礼品，以吸引消费者。
, ~& T# ?: d/ D4 b2 g- I: c0 v, p) g) Q2 }5 [. j1 f0 ^2 d
这个即时零售项目从2018年开始，只是一个“验证想法”，最初是测试消费者对非餐饮类商品是否有30分钟内购买的需求。现在看来，需求确实存在，尤其是在快消品领域。比如，农夫山泉、嘉士伯等品牌，在闪购上的销售额已经破10亿元。6 @; `5 s U: j
! T5 G5 `3 H/ ^2 y% E3 {% W美团加速拓展，闪电仓（专门为线上业务设置的仓库）成为了其业务的重要组成部分。到2026年，闪购预计将有3万个门店实际日销过万，100个品牌年销售额破10亿。而在供应方面，美团不仅引入了苹果、华为等大品牌，还通过闪电仓解决了大部分的商品问题。
7 P& y2 z/ }8 Z- y7 T6 N/ f
7 m# p. F S1 \5 |王兴团队认为，未来的即时零售市场，尤其是非食品类产品的下沉市场，将是主要的增长点。因此，今年美团还计划通过闪购进入3C家电市场，推出一系列国家弱势和平台优惠活动来吸引消费者。* f$ Z* C. u; l( Z) K
$ G4 z: I2 c7 G
，竞争也非常激烈，抖音、淘宝等平台都在争夺食杂零售市场，美团的快闪必须在价格、时效和服务上不断优化，从而赢得更多用户的青睐。& d8 w2 |& I" L' W2 e( e
( r8 o$ }, ^- l8 W; ~8 o3 P# g/ H
尽管面临挑战，王莆中和团队对即时零售的未来保持乐观，认为疫情“战斗”势不可挡，未来的增长潜力巨大。
- ?6 z3 O2 T0 ^$ }7 _5 W5 B% J3 P9 Z
; X0 Z" W; b; E5 P% g' i* _
+ n) c0 h1 E) Z: A$ U' \/ n* c3 z3 w% Y$ j' d6 O( f7 u8 u0 P
' ^: b# }7 Y+ A- q: h6 q
( r, J- [# @1 R& ?% ?$ I$ Z) p3 e( n- F# C* c' y
2 f9 @: d" j' e9 @7 c* D) s9 ?! q
1 @9 o7 }6 ^6 \; z: g: [2 p
1 y5 T3 H, A$ m
- v- i$ s4 X( ?# g$ e' w# o g
& j1 M% z# {7 W5 r7 n9 |# N
8 a6 ]! I5 w+ ?# e& H, _ ?; \. l$ o& @/ B' }
6 |/ C9 L, R2 j* E2 E1 X' ?5 z- V$ Y& t+ o
|
|
发表于 2025-4-17 11:02
发表于 2025-4-17 11:19
